道後温泉駅から道後温泉本館まで続くL字型の商店街。明治浪漫を感じるその様子から「道後ハイカラ通り」という愛称で親しまれている。松山の土産や名産品、地元のご当地グルメなどが楽しめ、約60店舗が軒を連ねる。